Ski Experts und Sport 2000: Vom Nischenkanal zur relevanten Marke
Von 0 auf über 324.000 Stunden Wiedergabezeit seit 2022
Zahlen zum Projekt
Herausforderung
Ski Experts wurde als Themenkanal für die Marke Sport2000 auf YouTube aufgebaut – in einem Umfeld, das stark saisonal geprägt ist. Content entsteht hauptsächlich während der Skisaison. Außerhalb dieser Zeit sind Pausen unvermeidbar.
Die Herausforderung besteht darin, einen stabilen Einstieg auf YouTube zu schaffen, Reichweite und Vertrauen aufzubauen und gleichzeitig mit der Saisonalität des Skisports strategisch umzugehen. Mit dem Ziel, Ski Experts von Beginn an als verlässliche Quelle für Skiberatung zu positionieren.
Umsetzung
Bevor die ersten Videos für den neuen Kanal entstehen, muss eine klare Strategie her: Dafür entwickelte Maha Studio in einem gemeinsamen Strategieworkshop mit dem Kunden die Rolle von YouTube für Ski Experts. Hier entstanden die fertigen Formate, die Zielgruppe und eine klare ausrichtugn des Kanals.
Die Veröffentlichungsfrequenz orientiert sich bewusst an der Saison. Während der Skisaison veröffentlichen wir regelmäßig, außerhalb dieser Zeit arbeiten wir mit geplanten Pausen.
Entscheidend ist dabei nicht die Frequenz, sondern die Funktion jedes einzelnen Videos. Jedes Format wurde gezielt eingesetzt, um Expertise zu zeigen, Orientierung zu geben oder Vertrauen aufzubauen.
Wir begleiten die Umsetzung jedes Videos von der Konzeption über die Produktion bis zur Veröffentlichung und stellen sicher, dass Inhalte, Packaging (Titel & Thumbnails) und Beschreibung aufeinander abgestimmt sind.
So entsteht seit der Wintersaison 2022/23 ein wachsender Kanal, der zum Treffpunkt für Skibegeisterte aus dem DACH-Raum geworden ist. Neben einfachen Skitests bringen wir den Händler Sport2000 gezielt mit relevanten Marken aus dem Skisport zusammen und organisieren gemeinsame Drehtage. So finanziert sich der Kanal auch über Produktplatzierungen.
Impact
Der Ski Experts Kanal ist einer der relevantesten Informationsquellen für Produktneuheiten aus dem Skisport. Der Kanal erzielt nicht nur organisch hunderttausende Aufrufe pro Saison, sondern führt auch zu Weiterleitungen auf den Onlineshop von Sport2000 oder in die Läden.
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